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27.01.2010

Orgulho Urbano - Parte 3

Preparar-se para a URBANCIDADE é uma coisa, entrar de cabeça nessa tendência é outra. Então, aqui vai uma mãozinha para te ajudar com uma sub tendência: o orgulho urbano.

Basicamente, em mega-cidades prósperas, cujo poder econômico e cultura frequentemente se sobrepõe ao de países inteiros, a identidade de seus cidadãos estará intimamente ligada à cultura, marca, herança e jeito de “ser” destas cidades. Isto significa que, para as grandes marcas, entregar produtos, serviços e meios de comunicação urbanos específicos, que incorporem de verdade a identidade das cidades, será uma maneira importante, divertida e humana de homenagear os urbanóides do mundo inteiro.

Assim, daqui pra frente, você não vai errar se atrair o orgulho urbano ao seu repertório. Aqui vão alguns exemplos aleatórios:

* A Absolut Cities Series foi lançada primeiramente em Nova Orleans, quando a marca soltou no mercado uma vodca especial com um mix de manga com pimenta do reino inspirada na cidade. Mais tarde, a Absolut estendeu a série City para Los Angeles até que, em agosto de 2009, lançou o sabor para Boston, um mix de chá preto com licor de sabugueiro, cujo rótulo tinha como fundo o estádio do time de baseball da cidade Red Sox.
* Desde agosto de 2009, quem mora em East London e for até um caixa eletrônico de uma marca independente (Bank Machine ATMs) , pode optar pelo menu que se utiliza de gírias (um quase dialeto que se utiliza de rimas é associado a classe trabalhadora da capital) ao invés do inglês normal
.










* A Guerlain lançou uma série de perfumes associada a nomes de cidades, em julho de 2009, que só pode ser encontrada numa loja da Harrods de um bairro específico de Londres. O perfume “Paris-Moscou” é uma combinação de almíscar, fruta e madeira; “Paris-Nova York mistura baunilha, canela e cedro; e jasmin, violeta e chá verde foram combinados para criar o perfume “Paris-Tokyo”.



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