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25.01.2010

URBANCIDADE - A nova arena global de consumidores a espera de inovação - Parte 2

Uma tendência definidora para 2010, 2011, 2012 e muitos anos a frente é "a urbanidade nas últimas". Vamos deixar os números falarem por si mesmos: 

     • Menos de 5% da população mundial morava em cidades há 100 anos atrás. Em 2008, pela primeira vez na história da humanidade, esse número cresceu 50%. Somente nas duas últimas décadas, a população urbana do mundo em desenvolvimento cresceu 3 milhões de pessoas por semana, em média.
     • Em 2050, terá crescido 70%, totalizando 6.6 bilhões de pessoas. A maioria deste crescimento acontecerá nos países em desenvolvimento; a Ásia sozinha, irá abrigar 63% desta população urbana, o equivalente a 3.3 bilhões de pessoas. (Fonte: the Global Report on Human Settlements 2009, October 2009).

E aonde é que isso vai nos levar? Nós estamos chamando esse salto da população em direção à urbanização de "URBANCIDADE", uma grande arena global de consumidores habitada por bilhões de novos urbanóides. E o que isso significa?

Que um número crescente e constante de consumidores urbanos cada vez mais sofisticados, exigentes, e ao mesmo tempo mais abertos à experimentação e super conectados estão se animando com tudo o que é inovador: produtos, serviços, experiências, campanhas e conversas.
E graças a quase total transparência online desta grande e nova maioria, os consumidores que preferirem ficar em áreas rurais sentirão vontade de comprar e se comportar como seus primos urbanóides.

Isto, por conseguinte, vai criar (já está criando) um campo fértil para que marcas B2C se entusiasmem e invistam constantemente no estímulo à inovação. Alex Steffen, editor do WorldChanging, afirmou:

"Eu não estou dizendo que toda inovação é urbana, ou que periferias e subúrbios estão com os dias contados. Eu estou dizendo que, hoje em dia, comunidades urbanas compactas, conectadas e ricas parecem ser o epicentro das inovações e que isso vai mudar o que pode surgir a partir delas."

Ah e, por favor, não nos coloque dentro do consenso crescente de que cidades sustentáveis podem realmente ser a melhor forma humana de se viver. Assim, a gente pode deixar essa ideia para um futuro briefing de tendências :).


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